SEA steht für search engine advertising (Deutsch: Suchmaschinenwerbung). Sie ist der Teilbereich vom Suchmaschinenmarketing, welcher sich mit der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen in Suchmaschinen wie Google oder Bing mittels bezahlter Anzeigen beschäftigt.
Das Hauptmerkmal solcher Anzeigen ist, dass sie zwar kostenpflichtig sind (werden in der Regel pro Klick abgerechnet), jedoch eine sofortige Sichtbarkeit erzielen.
Ihr Produkt, Ihr Service, Ihr Onlineshop sowie die Website Ihrer Firma oder Organisation. Grundsätzlich alles, was im Internet veröffentlicht ist, kann durch Suchmaschinenmarketing sichtbar gemacht werden.
Sichtbarkeit ist überlebenswichtig: werden Ihre Produkte oder Services wahrgenommen, können diese erfolgreich vertrieben werden. Sichtbarkeit kann zu mehr Besuchen, Downloads, Verkäufen oder Buchungen führen.
Es gibt zwei Möglichkeiten, Sichtbarkeit durch Suchmaschinenmarketing zu erlangen: professionelle Werbeanzeigen in Suchmaschinen (SEA) und suchmaschinenfreundliche Inhalte für Ihre Website (SEO).
SEA charakterisiert sich durch ihre Geschwindigkeit. Sobald die Anzeigen laufen, ist Ihr Produkt oder Service sofort sichtbar. Wenn Sie keine Zeit oder Lust haben, die Inhalte Ihrer Website allmählich zu optimieren und auf eine bessere Position in den Suchergebnissen von Suchmaschinen zu warten, dann ist SEA eine ratsame Option.
Das Schalten von Anzeigen auf Google oder Bing wird pro Klick abgerechnet. Daher macht eine Marketingkampagne auf Suchmaschinen am meisten Sinn, wenn Sie hierfür über ein monatliches Budget verfügen. Es muss keine große Summe sein. Wichtig ist nur, dass die Anzeigen regelmäßig erscheinen.
Klarer Pluspunkt für SEA: Sie können vorab festlegen, wie viel Geld Sie für die Anzeigenschaltung ausgeben wollen. Zudem werden Sie eventuell die Unterstützung eines Spezialisten brauchen, wie ich dies für meine Kunden umsetze. Der Umfang dieser Hilfe lässt sich ebenso vor Beginn der Kampagne prima eingrenzen.
Google Ads (früher: Google AdWords) ist der Name des Tools zur Schaltung von Anzeigen in der Suchmaschine Google. Die Nutzung von Google Ads ist kostenlos, nur die Veröffentlichung von Anzeigen ist kostenpflichtig.
Interessant ist die Schaltung von Anzeigen auf dieser Suchmaschine, da sie allein in Deutschland einen Marktanteil von etwa 96% (Mobil) hat. Das heißt, ganz viele Menschen nutzen Google um nach Lösungen zu suchen.
Bing ist die Suchmaschine mit dem zweitgrößten Marktanteil in Deutschland. Das Tool zur Schaltung von Anzeigen heißt in diesem Fall „Microsoft Advertising“ und ist ähnlich wie Google Ads aufgebaut.
Attraktiv an den Anzeigen auf Bing ist die vergleichsweise weniger Konkurrenz von Werbetreibenden und die dadurch resultierenden niedrigeren Klickpreise. Der Marktanteil in Deutschland liegt bei circa 1%.
SEO oder search engine optimization (Deutsch: Suchmaschinenoptimierung) ist die Alternative – oder besser gesagt, das ergänzende Gegenstück – zu SEA im Rahmen vom Suchmaschinenmarketing. Was meine ich damit?
Während SEA auf schnelle Sichtbarkeit durch Anzeigen setzt, spezialisiert sich SEO darauf, durch allmähliche und langfristig angelegte Websiteoptimierung nachhaltige Sichtbarkeit auf Google und Bing zu erlangen. Das heißt, beide Ansätze sind unterschiedlich aber haben dasselbe Ziel.
Inwiefern unterscheiden sich SEA und SEO sonst? Was muss bei der Durchführung von SEO beachtet werden? Und das Wichtigste: kommt SEO für Sie in Frage auf der Suche nach mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinen?
Was kostet die Anzeigenschaltung auf Suchmaschinen?
Kosten werden im SEA Bereich in der Regel durch zwei Posten verursacht: Einerseits erhalten Sie am Monatsende eine Rechnung von der Suchmaschine (bspw. Google). Dadurch werden die Klicks (Anzeigenerfolg) abgerechnet. Andererseits brauchen die meisten Werbetreibenden die Unterstützung eines Spezialisten, wie ich das für meine Kunden tue.
Was kosten die Klicks?
Klickkosten sind unterschiedlich je nach Branche und Wettbewerb. Es gilt als grobe Orientierungshilfe: je weniger Werbetreibende (das heißt, Ihre Mitbewerber) Anzeigen in Suchmaschinen wie Google oder Bing schalten, desto günstiger die Klickpreise für Sie. Als Durchschnittswerte sind meiner Erfahrung nach 10 bis 50 Cents pro Klick durchaus üblich.
Wo genau erscheinen die Anzeigen?
Klickkosten sind unterschiedlich je nach Branche und Wettbewerb. Es gilt als grobe Orientierungshilfe: je weniger Werbetreibende (das heißt, Ihre Mitbewerber) Anzeigen in Suchmaschinen wie Google oder Bing schalten, desto günstiger die Klickpreise für Sie. Als Durchschnittswerte sind meiner Erfahrung nach 10 bis 50 Cents pro Klick durchaus üblich.
Woraus besteht die Unterstützung eines Spezialisten?
Die Anzahl und Tiefe der Einstellungsmöglichkeiten bei Google Ads und Microsoft Advertising führt meistens dazu, dass externe Hilfe gefragt wird. Ein Spezialist kann Ihnen helfen, die Kampagne technisch und inhaltlich aufzusetzen sowie die richtigen Einstellungen bezüglich Auswahl der Zielgruppe, Keywords und Ausgaben zu treffen. Genau das setze ich für meine Kunden um.
Kann ich SEA auch ohne externe Hilfe betreiben?
Natürlich können Sie das. Meiner Meinung nach werden jedoch gerade bei unerfahrenen Werbetreibenden vermeidbare Kosten verursacht sowie unnötige Zeit damit verbraucht, die Kampagne zum Laufen zu bringen. Erfahrungswerte darüber, was funktioniert und was wahrscheinlich nicht, sind anfangs mit Kosten verbunden aber langfristig geldsparend.
Ich bin an einer Zusammenarbeit interessiert. Wie geht es weiter?
Bitte nehmen Sie Kontakt mit mir über das Kontaktformular dieser Website oder einfach per E-Mail auf. Gerne können wir ein unverbindliches Gespräch per Telefon, Skype oder Zoom vereinbaren, um mehr von Ihnen und Ihrem Vorhaben zu erfahren. Anschließend wäre ein Besuch vor Ort bei Ihnen ebenso möglich (unter Einhaltung aktueller Hygienestandards).
Mein Name ist Hugo Gimenez. Bereits während meines Studiums habe ich mich auf die Sichtbarkeit in Suchmaschinen durch Maßnahmen im SEO und SEA Bereich spezialisiert.
Die Anzahl von Produkten, Services, Firmen und weiteren Organisationen im Internet nimmt zu. Somit verstärkt sich der Kampf um Sichtbarkeit. Denn nur wer online sichtbar ist und bleibt, kann sich langfristig durchsetzen.
Darin sehe ich meinen potenziellen Beitrag für Sie: ich kann Ihre Firma, Ihr Produkt oder Ihren Service dabei unterstützen, schneller und nachhaltiger auf Suchmaschinen wie Google oder Bing gefunden zu werden.
